图片来源于：999皮炎平家族官方微博截图

继马应龙之后，新的跨界之王，必定属于周末爆红的皮炎平，止痒三口组口红闪瞎我的氪金狗眼，“鹤顶红”、“夕阳红”和“够坦橙”霸气异常。继“一种药的两种用法”后“治疗唇炎的最好用药，嘴痒必备”网友评论也是精辟至极。周末两日“皮炎平口红”连登微博热搜榜，截止猫妹成稿之时，该话题已有2.5亿次阅读，1.7万讨论。

从秋裤到口红，华润三九的营销套路屡试不爽，观其业绩却不见多大增长，净利润也在一再地被压缩。

公开资料显示，华润三九依托999及多个专业品牌，药品主要用于家庭常见疾病治疗及健康管理，知名产品包括“999感冒灵”、“999皮炎平”、“三九胃泰”、“天和骨通贴膏”等，其中“999皮炎平”是以杀菌止痒、治疗皮炎湿疹为主的药膏，如今跨界卖口红也跟马应龙一样出乎众人意料，到底是被形式所迫，还是主动跨界。

其实，这也已经不是华润三九第一次跨足时尚界了，今年2月时，其旗下另一品牌“999感冒灵”就曾应季卖过秋裤，四款分别为不凉少年、穿久保灵、养生朋克和跪舔客户，两个月后春风渐起时，又顺势推出了秋裤同款口罩，一时之间引发各种讨论。

当然类似的事数不胜数，近段时间，药企跨界的例子就数不胜数，三人言成虎，多数的例子是否代表，制药企业的利润已不能满足企业的发展?或者说部分没有创新内容的公司，逐渐再被时代所抛弃，而药企本身也感觉到了这样的压力，而不得不选择依靠强大的品牌影响力，在事件发生发展之前把鸡蛋放到别的篮子里啦，我想这也不无可能。

最后，不得不说，近来两起口红跨界算是比较成功的，至少消费者还是愿意一试，只要产品得到消费者信赖，说不定，在未来，马应龙不卖痔疮膏、皮炎平不卖止痒药，一起成为口红两大佬也不无可能。

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